DORADCA KLIENTA

STREAMING I TELEWIZJA W III KWARTALE 2025 — JAK ZMIENIA SIĘ RYNEK VOD?

14 WRZEŚNIA 2025

Wzrost oglądalności: Netflix napędza segment streamingowy

Dane z raportu Nielsen wskazują, że w czerwcu 2025 Netflix odnotował wzrost oglądalności o 13,5 % względem maja, odpowiadając za aż 42 % miesięcznego wzrostu całego rynku streamingowego Nielsen. To silny sygnał, że platformy VoD nadal zyskują na znaczeniu, wypierając tradycyjną telewizję. W III kwartale użytkownicy coraz częściej decydują się na elastyczne pakiety streamingowe (z Netflix, Disney+, HBO Max) zamiast klasycznych abonamentów telewizyjnych.

Netflix pod lupą UOKiK: podwyżki cen, reklamowy model i konsument w centrum uwagi

W sierpniu 2025 Telepolis informował, że UOKiK wszczął postępowanie przeciwko Netflixowi w związku z jednostronnymi podwyżkami cen subskrypcji, które – zdaniem urzędu – zostały wprowadzone bez wyraźnej zgody użytkowników. Netflix miał stosować klauzule automatycznego akceptowania nowych warunków przez brak sprzeciwu, co budzi zastrzeżenia prawne.

Dodatkowo, w 2025 roku platforma Netflix zapowiedziała wprowadzenie reklam przerywających seans (model hybrydowy „SVOD + reklamy”) – co sprawi, że doświadczenie użytkownika może bardziej zbliżyć się do tradycyjnej telewizji niż dotychczas.

Jakie konsekwencje dla widzów?

  • Wyższe ceny subskrypcji: Użytkownicy mogą być zmuszeni do płacenia więcej, o ile platformy ustanowią nowe stawki bez negocjacji.

  • Reklamy w środku treści: Model “ad‑supported” oznacza oglądanie przerw reklamowych w trakcie filmu czy serialu — coś, czego streaming obiecywał właśnie unikać.

  • Większa przejrzystość warunków: UOKiK i organy regulacyjne mogą wymusić, by zmiany cen czy warunków były komunikowane i akceptowane przez użytkowników.

Porównanie: Netflix vs klasyczna telewizja i inne platformy

KryteriumNetflix (i VoD)Telewizja satelitarna / kablowaInne platformy (Disney+, HBO)
Elastyczność abonamentu wysoka, brak umów długoterminowych abonament zwykle roczny podobnie do Netflix, ale mniej reklam lub brak
Możliwość wprowadzenia reklam już zapowiedziana już stosowane mniej agresywnie, często brak reklam
Reakcja na regulacje obecnie badany przez UOKiK podlega regulacjom RTV zależne od rynku lokalnego i regulacji
Oferta treści oryginalnych bardzo silna, własne produkcje głównie programy lokalne i licencje mocne seriale filmowe i sport (gdzie licencjonowane)

W III kwartale 2025 widzimy krajobraz zmieniającego się rynku: streaming staje się dominującą ofertą, ale konsekwencje prawne i regulacyjne zmuszają platformy do większej transparentności i uwzględnienia interesu widza.

Podsumowanie

III kwartał 2025 to moment, w którym rynek streamingowy konsoliduje swoją przewagę, ale zaczynają ujawniać się napięcia między modelem subskrypcyjnym a oczekiwaniami użytkowników. Wzrost oglądalności Netflixa mocno wspiera ten trend, ale działania regulacyjne (jak interwencja UOKiK) mogą wymusić bardziej fair‑play podejście do klientów. Jeśli korzystasz z wielu platform streamingowych, obserwuj warunki subskrypcji, zwróć uwagę na reklamy i zmiany cen — bo właśnie one będą decydować o Twoim wyborze w nadchodzących miesiącach.

POWIEDZ NAM, CZEGO SZUKASZ A ZNAJDZIEMY DLA CIEBIE NAJLEPSZĄ OFERTĘ

WYPEŁNIJ FORMULARZ ODDZWONIMY DO CIEBIE!